Papier ou numérique : quand privilégier l’impression dans vos stratégies de communication
À l’ère du numérique, le papier conserve une place de choix dans les stratégies de communication. Si les canaux numériques offrent rapidité et interactivité, l’imprimé, lui, capte l’attention autrement. La clé d’une planification efficace réside donc dans l’équilibre entre ces deux formats. Mais quand devez-vous privilégier l’impression ?
L’impact sensoriel du papier : une connexion durable
Sans mauvais jeu de mots, l’imprimé laisse une impression réelle sur le public ciblé. Il crée une expérience physique et sensorielle que le numérique ne peut égaler. Un catalogue soigneusement conçu, une brochure pertinente ou un magazine spécialisé suscitent une émotion et un engagement accrus.
Une étude de Poste Canada révèle d’ailleurs que le courrier imprimé reste en mémoire 70 % plus longtemps que les publicités numériques. Dans le même ordre d’idées, mais de l’autre côté de la frontière, une analyse réalisée par le Service postal américain (USPS) note que 36 % des moins de 30 ans anticipent avec enthousiasme de trouver quelque chose dans leur boîte aux lettres.
De plus, lors d’un événement, un dépliant imprimé peut être un souvenir tangible de l’expérience vécue, renforçant ainsi l’impact de la marque. Pour les entreprises souhaitant marquer les esprits et renforcer leur notoriété, le papier demeure donc un allié puissant.
Un levier de crédibilité
Les supports papier sont souvent perçus comme plus fiables : l’imprimé donne une impression de sérieux, de professionnalisme et de pérennité. Contrairement au contenu numérique, parfois éphémère et noyé dans la boîte de courriels, l’imprimé traverse le temps et continue d’être consulté bien après sa publication.
Une synergie gagnante
Loin d’être en opposition, le papier et le numérique se complètent.
Un code QR dans une parution peut diriger vers un site web, un catalogue papier peut inciter à l’achat en ligne et un publipostage peut être renforcé par une campagne numérique ciblée. En combinant les forces des deux formats, les entreprises maximisent leur portée et leur efficacité.
L’impression n’a pas dit son dernier mot !
Bien intégrée à une stratégie de communication, l’impression reste un puissant levier d’engagement et de fidélisation. L’essentiel ? Trouver le juste milieu entre papier et numérique pour maximiser l’impact de votre message.
Saviez-vous que ?
La lecture sur papier améliore la rétention d’information de 20 à 30 % par rapport à la lecture sur écran, selon une étude publiée dans le Journal of Research in Reading? De plus, le papier réduit la fatigue visuelle et favorise une meilleure concentration que les écrans!